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2016十大營銷事件 2016事件營銷成功案例大盤點

來源:未知 作者:植入網 人氣: 發布時間:2018-10-13
摘要:2016十大營銷事件 2016事件營銷成功案例大盤點
百事可樂猴年廣告
 
隨著一句"猴賽雷",百事可樂打響了猴年營銷戰役的第一槍!以用戶情感為紐帶,請來了80、90后的童年偶像六小齡童來拍攝微電影《把愛帶回家之猴王世家》,影片一推出,便反響熱烈。隨著"六小齡童節目被斃"話題的持續升溫,百事微電影更是吸引了眾多網友目光,它的熱搜指數也達到了最高峰值。
支付寶敬業福
 
雖然時間有點久了,但是只要一提到“敬業福”三個字,大家幾乎立馬就會想到,當初那些個輾轉反側的日子。今年年初,支付寶“集齊五福,平分2億現金”的活動,無疑是平地一聲雷,立馬在人群中炸開了鍋 。一夜之間,感覺十幾年沒見的朋友都來了,開口第一句話就是“你有敬業福嗎?我跟你換!” 可最后來看,支付寶著著實實玩了全民一把,最后集齊五福的人也不過只分到了272塊軟妹幣,不管你有沒有賺到,反正支付寶是賺足了眼球和關注度。
 
2016奇葩報紙廣告開端:#輕點 疼#
 
"輕點,疼!"今年3月,京華時報A13版整版廣告只刊登了這3個字,空蕩的版面曖昧無限啊,給人無限想象,原來是互聯網家裝品牌惠裝的投放廣告。以此為開端,一大批品牌商投放各類奇葩紙媒廣告,我們的朋友圈也紛紛遭到刷屏。
PAPI醬從2200萬到與羅胖低調分手
 
papi醬,2016年中國第一網紅,一個集美貌與才華于一身的女子,半年來多次占據熱搜榜單。4月21日下午,在羅振宇的主導下,papi醬的視頻廣告貼片招標會如期舉行,最終麗人麗妝以2200萬的價格成為標王。此重磅消息一出,便被大媒體刷屏,而麗人麗妝也成最大贏家,當日熱搜指數創其歷史新高。值得一提的是,11月23日,當初聯合投資papi醬1200萬的羅輯思維,宣布正式撤資了,而且這一撤資行為早在8月份就完成了。相比于上半年拍賣會、廣電下架等話題,papi醬的熱度很明顯已經不如以前了,以下為2016年papi醬熱搜指數。短短半年時間,邏輯思維就果斷退出投資,這不禁令人唏噓。
杜蕾斯"百人試戴"直播
 
4月26日,趁著“直播”這把火,杜蕾斯舉辦了一場百人試套活動,并在多家在線直播平臺進行直播,全網同時在線觀看人數超五百萬,火爆程度出人意料。 不過這場直播結束后卻引發了大量爭議。毫無疑問,杜蕾斯利用人們的“獵奇”心理,打了個“色情擦邊球”,在前期吸引了大量目光,讓人們對此活動有了太多的期待和幻想,然而最終的結果卻讓人失望。有網友戲稱:“花了三小時,等來了一個屁”。先不論此次營銷活動成功與否,站在杜蕾斯的角度,這個活動就是為了推廣“杜蕾斯Air空氣套”,難不成現場的100人真的直播造人么?至于最后放的那個巨型氣體是屁,還是空氣,其實已經不重要,杜蕾斯已經賺夠了眼球,其他的事,就交給產品吧。
《百鳥朝鳳》的"下跪營銷"
 
5月12日,著名制片人方勵在直播時突然下跪,希望各院線多給《百鳥朝鳳》排片。然而他這一跪,卻引發各方輿論,不僅將《百鳥朝鳳》推向話題榜首,就連影院排片量也一下提升了上來。有人認為,方勵下跪事件是赤裸裸的炒作,是變相的道德綁架,也有人認為這是互動時代里"最真誠"的營銷。那么問題來了,你怎么看?
新世相"逃離北上廣"
 
2016年7月8日早上,航班管家與新世相策劃的"逃離北上廣"事件引爆,各種大V,直播,各大媒體,網紅等等參與下,一個說走就走的旅行成了熱門話題,從上午就已經有自媒體開始解密營銷邏輯,或者采訪事件策劃者等等。當天,新世相和逃離北上廣的指數雙雙爆表。當眾人還沉醉在"逃不了的北上廣,打不死的廣告狗"的哀傷時,11月15日,從15日開始,新世相發起"丟書大作戰"的活動,把10000本書丟在北京、上海、廣州的地鐵、航班和順風車里。眾明星也捧場參與,黃曉明在北京14號地鐵里丟了他選擇的16本書,徐靜蕾選擇丟給大家讀的書是星際穿越,張天愛在上海高鐵站里丟了自己的書,張靜初可能在北京地鐵將臺站附近丟書……這場活動搞得很大,但是貌似圈內對此次事件風評不高,但差評也沒能擋住此次丟書大作戰的火爆。
YSL星辰系列口紅
 
10月,彩妝品牌YSL新品——星辰唇膏,刷爆了幾乎所有社交圈。不論男女,都在圍繞“叫男朋友送YSL星辰”、“我懷念那個不懂YSL的女孩”等話題瘋狂刷屏。從渠道來看,微博和微信的推廣的主要平臺。YSL圣誕星辰系列產品首先通過微博年輕人關注的愛情為基礎導火索,待熱點攀升后,微博營銷號們紛紛進行推送,掀起一大波關注和討論熱潮。同時,微信大號也紛紛跟進,推送YSL相關文章;再加上朋友圈截圖、秀恩愛等方式,一同把YSL推到輿論高峰。盡管有些聲音表示,這波推廣到最后已經變了味,讓人們感覺YSL品牌掉價了,YSL真那么傻做這樣的營銷嗎。但有一點可以肯定,在此次營銷活動中,YSL公司就算不是主導,也一定有意做了一些引導,起了推波助瀾的作用。
 
淘寶·一千零一夜
 
淘寶通過大數據發現,晚上10點是一天流量的最高峰值。于是淘寶團隊在淘寶二樓打造了一款季播欄目,“一千零一夜”是第一季,以淘寶美食為主題。8月10日晚十點,“一千零一夜”第一集《鲅魚水餃》上線,在朋友圈引起一陣刷屏。據了解,視頻播出后,截止到第二天中午12點,這加水餃店在14個小時內賣出了6400件餃子,按照以前的速度,這些餃子得賣13年。這樣的成績似乎比什么十萬加還要振奮人心;而且淘寶食品全行業成交增長了11.86%,水餃所在的水餃/餛飩類目,更是暴增了488%,絕對算得上一次叫好又叫座的營銷活動。雖然隨后的《一千零一夜》播放量一集不如一集,但總的來說,作為淘寶的首檔視頻欄目,這已算是一次較為成功的試水。此后的淘寶二樓,將成為淘寶內容營銷新玩法的陣地。
衛龍·蘋果風
 
作為傳統食品品牌,衛龍應該算是互聯網化最成功的品牌之一了。從最早的一系列蘋果風外包裝、官方網站,到最近的自導自演天貓店被黑,每一次都能賺夠眼球,掀起一波熱議火一把。從營銷角度來說,衛龍辣條處處模仿蘋果風,本身就是一個亮點。如果你是手機品牌,各方面模仿蘋果,不論做到再好,都擺脫不了山寨的嫌疑;但如果你是個休閑零食,各方面模仿高大上的蘋果風,就會讓人眼前一亮。不論是哪種營銷套路,這一路走來,衛龍似乎已經漸漸把“垃圾食品”這個標簽遠遠甩開,朝著“年輕人的休閑食品”一路向前狂奔。
天貓雙十一
 
比起其他營銷事件,天貓雙十一的刷屏能力絕對算得上頂級。10月20日,天貓開始在全國范圍、線上線下"刷屏",不斷為雙十一活動造勢。各種雙十一天貓、淘寶海報遍布地鐵站、公交站、電梯、樓道等公共場所;各大App的Loading頁也陸續覆蓋;線上海報更是隨處可見。除了以上推廣方式,2016年的天貓晚會還嘗試了VR、增強現實、直播等新型表達形式。這樣刷屏級的營銷帶來的效果也是很可觀,2016年雙十一銷售額竟然達到了驚人的1207億!
馮小剛撕逼王思聰
 
11月18日-電影上映前,馮小剛以潘金蓮的口吻給萬達王健林寫了一封信,斥責萬達影院因私人恩怨讓其排片率低,譏諷其壟斷行為,一時在微博上掀起宣揚大波,瞬間熱搜一位!本以為這事就會這么算了,誰曾想王思聰也寫了一篇長微博反擊馮小剛,并稱其為赤裸裸的"碰瓷",火藥味這么濃,這下圍觀群眾看的更熱鬧了……這樣的一場撕逼,給電影帶來的效果是直接可觀的,曝光度激增,觀眾的關注度也較之前明顯上升,票房成績也相當理想。不得不說,這招"撕逼"戲份,馮導實在是高明啊!莫名讓人想起上半年《百鳥朝鳳》導演求加排片時的"下跪營銷"。
支付寶"校園日記"、"白領日記"
 
11月27日,支付寶發布了新版本,并悄悄上線了一個叫"圈子"的新功能,有不少用戶上傳了大尺度照片,照片出現在"白領日記"和"校園日記"兩個圈子中,一時之間火爆全國。這兩個圈子,僅限女大學生和女白領用戶發布狀態,男性用戶只能點贊或打賞,如果想評論,那么芝麻信用分必須達到750分以上。芝麻信用大于或等于750分意味著"有錢"、"多金"。因此不少網友調侃支付寶是"支付鴇"。事情在這里,似乎都有點變質了。央視評論稱,隱隱之中,一股曖昧低俗之氣在流淌。支付寶"生活圈"功能的上線,迅速在社交網絡上蔓延,更多的卻是質疑。11月28日,支付寶"校園日記"事件繼續發酵,而媒體報道數量呈爆炸性增長。11月29日,彭蕾發出內部信對支付寶"校園日記"事件進行道歉。
 
"羅一笑"帶血營銷
 
11月30日一大早,所有人的朋友圈都被這么一篇文刷爆了:《羅一笑,你給我站住》。事情起因是這樣的:深圳作家羅爾的女兒羅一笑得了白血病,他沒有選擇眾籌,而是"賣文"的方式救女兒。他與小銅人理財合作,只要是他的文章每有人轉發一次,該公司就會給羅一笑小朋友捐一元錢。這樣一個感人的故事成功引起了廣大網友的關注,大家紛紛轉發,今日一大早朋友圈淪陷,"羅一笑"事件成功刷屏。至此,事件持續發酵。在廣大網友還在熱火朝天奉獻愛心的時候,劇情卻發生了反轉。1.羅一笑白血病治療費用報銷80%后僅自費2萬。2.羅爾共有三套房產兩輛車,市值千萬。拋妻棄子,小三上位后裝修新房導致女兒白血病。3.至今為止微信打賞已超百萬。4.羅爾下屬聯系小銅人理財公司策劃活動,意指羅爾與此事件無關。但此后羅爾某文中可看出羅爾與該公司老板是相識的。5.小銅人是一家P2P金融公司,這只是一場營銷。6.小銅人P2P公司及微信號,實際是羅爾投資控制的公司,所謂的承諾捐款人與被捐款人是同一個人。這樣的反轉又反轉,讓一大波人心狠狠的受傷了,這次,網友們是真的憤怒了,狠批這是一場"帶血的營銷"。在網友的指責痛批中,羅爾稱將會將善款成立專項基金,微信也介入已將錢款原路退回。
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