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米奇:迪士尼最好的推銷員

來源:未知 作者:植入網 人氣: 發布時間:2019-05-01
摘要:米奇:迪士尼最好的推銷員
米老鼠1928年在華特迪士尼動畫短片《威利汽船》中首次亮相,幾乎一開始就轟動一時。五年內,米奇每年的商品銷售額達到100萬美元(相當于2019年的1900萬美元)。在耶魯接受教育的藝術歷史學家加里·阿普加(GarryApgar)多年來一直致力于研究米老鼠的文化表現形式。
 
阿普加說,二戰后的幾年里,人們生活的一切都發生了變化。當時,成年人對印有米奇頭像的產品的需求激增。首先,米奇將近20歲了,這意味著第一批喜歡卡通的兒童觀眾那時候是三四十歲。迪士尼也愿意在戰爭期間和戰后的歲月里,把米奇變成純真和美國精神的象征,當時人們迫切希望能抓住一些有希望的東西。
 
這種營銷方式非常奏效了。1947年《紐約時報》的一篇文章中說道:“以迪士尼人物為特色的產品帶來了1億美元的商品收入。當時,迪士尼已經創造了白雪公主、皮諾曹、小飛像和小鹿斑比,但“米奇是所有產品中最棒的營銷員,”《紐約時報》的記者寫道,“除了娃娃和麥片盒等兒童產品外,許多出售的產品都是面向成年人的,包括收音機、留聲機和熱水瓶。僅在那一年,就售出了60萬只米老鼠手表,有兒童版的,也有成人版的。
 
到2004年,米奇已經進入福布斯年度“虛構的億萬富翁”名單,該名單展現了小說、電影、電視和游戲中人物的吸引力。(當年上榜的還有《指環王》中的弗羅多巴金斯(FrodoBaggins)和《Spiderman》中蜘蛛俠。)1947年,華特迪士尼的第一個授權代理人凱卡門(KayKamen)對《紐約時報》說:“毫無疑問,米老鼠是商品化史上最偉大的東西。”
責任編輯:植入網
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