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迪士尼是如何讓成年人愛上米老鼠的?

來源:未知 作者:植入網 人氣: 發布時間:2019-05-01
摘要:迪士尼是如何讓成年人愛上米老鼠的?
這可能是最近為成年人設計的米老鼠產品中最豪華的一款,但它只是眾多涌入市場的產品之一。在過去的幾個月里,開幕式上涌現了眾多以經典米老鼠圖案為特色的飄逸連衣裙和運動服。高端女帽設計師GigiBurris設計了一款售價450美元的以米奇的耳朵為特色水晶串珠頭飾。歐萊雅和美寶蓮推出了一套化妝品,包裝上為米奇元素。凱特·斯佩德推出了一款售價198美元的印有米奇漫畫的手提袋。優衣庫制作了數十件印有米奇各種姿勢圖案t恤。蘋果也積極加入,推出了售價300美元的Beats耳機,向米老鼠致敬。
 
最近米奇產品的頻繁推出,部分原因是這個米奇去年已經90歲了。華特迪士尼公司(WaltDisneyCompany)和其他許多授權迪士尼卡通人物的品牌一樣,將周年紀念視為一個米奇產品大賣的機會。據《華爾街日報》報道,米老鼠和他的伙伴們(包括米妮、高飛、布魯托和唐老鴨)在2018年銷售了30億美元的商品,這個數字包括面向成年人和兒童的產品。更令人震驚的是,這個銷售額只是2004年的一半,當時迪士尼為了慶祝米奇75歲生日,大力推出了一系列產品。
 
這不禁讓我們產生疑問:為什么成年人要開始穿印有“微笑的嚙齒類動物面部圖案”的衣服?是什么讓這只擬人化的老鼠經久不衰,而其他受歡迎的角色,比如《小美人魚》中的愛麗兒,《冰雪奇緣》中的安娜,卻很少出現在面向成年人的產品中?
 
問題的答案是:這得益于迪士尼精心策劃的米老鼠從“卡通角色”到“象征意義”的轉變。迪士尼確保米奇幾乎可以變成消費者所需要的任何東西,從戰爭時期的希望象征,到人們成年后的童年快樂回憶。
責任編輯:植入網
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